【产品生命周期名词解释】
- 定义
产品生命周期（Product Life Cycle，PLC）是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。这个过程分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，每个阶段产品的销售额、利润、竞争状况等都有其独特的特点。
- 四个阶段的特点及营销战略重点
- 引入期
特点：产品初入市场，消费者认知度低，销售增长缓慢。此阶段需要大量投入促销费用以提升知名度，成本高，利润微薄甚至亏损。
营销战略重点：提高产品知名度，引导消费者试用。可采用快速撇脂策略、缓慢撇脂策略、快速渗透策略或缓慢渗透策略。
- 成长期
特点：产品被市场迅速接受，销售量和利润快速增长。随着销量增加，单位成本下降，品牌知名度提高，吸引更多竞争者。
营销战略重点：扩大市场份额，树立品牌形象。通过改进产品质量、增加功能、拓展销售渠道等满足市场需求，同时保持或降低价格。
- 成熟期
特点：产品销售量增长缓慢，市场趋于饱和，竞争激烈，价格竞争加剧，利润空间受挤压。产品差异化变得重要。
营销战略重点：维持市场份额，延长产品成熟期。通过市场细分、产品改良、营销组合调整等策略。
- 衰退期
特点：产品销售量和利润持续下降，消费者兴趣转移至新产品或替代品。技术可能过时，市场竞争格局变化。
营销战略重点：判断产品是否仍有保留价值。如有，可采取收缩策略；如无，则淘汰产品，合理处理库存和设备。
- 产品生命周期的意义
对企业决策的指导意义：帮助企业根据产品生命周期阶段制定营销、生产、财务策略，指导产品更新换代，保持市场竞争力。
对市场竞争和行业发展的影响：产品生命周期阶段影响市场竞争格局，反映行业兴衰和技术进步。
【结语】
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